Jak Unique Away zvýšili rezervace o 50 % bez zásahu do cen.
Přehled
Unique Away spravuje 20+ krátkodobých loftů po New Yorku a New Jersey. Prostory měly osobitost — ale online se to plně neprojevovalo. Potřebovali inzeráty, které fungují: jednotný hlas, galerie vstřícné k hostům, přesnou vybavenost a synchronizovaný obsah napříč OTA i přímými kanály.
Zde je, jak jsme to změnili.
Problém
Nekonzistentní inzeráty
Hlas a struktura se lišily jednotku od jednotky, detaily se vynechávaly, obsah rychle zastarával a branding působil nevyváženě.
Fotky, které neprodávaly
Galerie byly v nesprávném pořadí a nezdůrazňovaly to, co dělalo každé místo výjimečným — pracovní kout, vybavení pro rodiny nebo výhledy.
Zastaralá metadata
Názvy, popisy a vybavenost nebyly optimalizované pro vyhledávání ani pro očekávání hostů.
Roztříštěná značka
Každá budova potřebovala vlastní identitu a přitom stále působila jako součást Unique Away; střednědobé pronájmy nebyly jasně vymezené.
Náš přístup
Přepsali jsme každý inzerát
Aktualizovali jsme názvy, popisy a tón tak, aby byly konzistentní, lidské a zaměřené na hosty, se zabudovaným SEO pro viditelnost.
Opravili jsme fotky
Přeuspořádali jsme galerie do toku zaměřeného na hosty — hlavní → obývací → spaní → koupelna → extra — a vybrali titulní snímky, které zaujmou a ukazují skutečnou hodnotu.
Vše jsme synchronizovali přes Hostaway
Změny jsme protlačili přes Hostaway, takže Airbnb, Booking.com i přímé kanály zůstaly perfektně synchronní — žádné chaotické aktualizace.
Aktualizovali jsme vybavenost
Vytvořili jsme sdílený inventář vybavenosti, opravili chybějící a zastaralé štítky a využili filtry specifické pro platformy ke zvýšení vyhledávání a nastavení jasných očekávání.
Vylepšili jsme web pro přímé rezervace
Osvěžili jsme web přímých rezervací Hostaway, aby ladil s hlasem značky, přepracovali web na WordPress/Elementor pro střednědobé pronájmy a spustili samostatný web Hostaway pro střednědobé pobyty.
Vytvořili jsme značkové podstránky
Vytvořili jsme jednoduché podstránky v Canvě pro každou budovu — každá jedinečná, a přitom stále jasně „Unique Away“ — a propojili je zpět s enginem Hostaway.
Výsledky
+20%Zobrazení na Airbnb
+25%Rezervací na Booking.com
+50%Konverzí rezervací na Airbnb
Před a po
Co bude dál
A/B testovat názvy a titulní fotky
Čtvrtletně iterovat nejvýkonnější klíčová slova a hlavní obrázky, aby se násobily zisky ze SEO a prokliku.
Optimalizace dynamických cen
Nastavit v PriceLabs úpravy založené na pravidlech a týdně je kontrolovat — dolaďovat tempo, last-minute a early-bird slevy, aby zůstaly konkurenceschopné a maximalizovaly RevPAR.
Chcete podobné výsledky?
Pošlete nám svůj požadavek a co nejdříve se vám ozveme.